Комплексные решения для торговых центров
Новые рекламные технологии стали неотъемлемой частью современной жизни. Дисплеи для рекламы прочно обосновались в торговых и развлекательных центрах, ресторанах, кафе, гостиницах.
Современные торгово-развлекательные центры преобразили понятие «магазин», превратившись из места, где под одной крышей собраны продавцы самого разного товара в полноценные досуговые центры, в которые посетители приходят не просто за совершением запланированных покупок, но и с целью приятно провести время и отдохнуть. Однако, основная задача осталась неизменной – увеличение оборота каждого арендатора, у которого появляется возможность работать с посетителями, изначально подготовленными к трате денег. Существует множество исследований о том, в каком состоянии люди охотнее совершают покупки, когда они более склонны к незапланированным тратам. Уже давно составлен портрет классического идеального покупателя – он сыт, расслаблен, находится как бы в полудреме. В таком состоянии рациональность в принятии решений в значительной степени уступает импульсивности, что ведет к росту продаж. Но как же добиться от посетителей такого состояния? По данным тех же исследований, чтобы привести человека в состояние расслабленной полудремы необходимо, во-первых, обеспечить физический комфорт от передвижения по торговому центру. Для этих целей посетителям предлагаются тележки для покупок и личных вещей, гардероб, детская комната, все залы и проходы торговых центров делаются широкими, потолки – высокими, работают лифты и эскалаторы. Все помещения создают хорошо вентилируемыми. Таким образом, устраняются явные физические раздражители. Во-вторых, интерьер. Реклама арендодателей может быть яркой и вызывающей, но интерьер самого торгового центра должен быть выполнен в спокойных пастельных тонах и без броских архитектурных и дизайнерских решений. Благоприятно воздействуют небольшие спокойные фонтанчики или аквариумы. В-третьих, звуковое сопровождение должно быть постоянным. Подойдет спокойная жизнерадостная музыка, не заостряющая на себе внимание.
Оборудование для торговых центров
Вообще, звуковое оборудование для торговых центров представляет собой довольно сложную схему. Она начинается с подбора правильной модели звуковых трансляторов. Они должны быть долговечны, с хорошей ремонтопригодностью, приемлемым звучанием в условиях работы в большом помещении, с различными вариантами монтажа. Следом идет правильная установка. Звуковые трансляторы должны выдавать хороший равномерный звук по всей площади торгового центра, избегая мест, где звук будет слишком громким и мешающим, и при этом, не допуская мест, в которых будет плохо слышно транслируемою звукозапись. Из-за большой площади помещения, а так же перекрытий, создаваемых выстроенными точками продаж, в одном торговом центре может быть установлено несколько десятков звуковых колонок. Для управления таким количеством устройств необходим коммутатор. Он позволит соединить несколько потенциальных источников звука и все источники воспроизведения в одну сеть. Это позволит полноценно управлять всей системой воспроизведения звука, добиваясь трансляции различных аудиофайлов различными колонками. Так, используя коммутатор, вы можете воспроизводить на весь торговый центр запись внутреннего радио с одного устройства воспроизведения, а для отдельных торговых точек – аудиорекламу с другого источника. Кроме того, такая система позволяет делать оповещения посетителей с помощью сообщений в микрофон, а так же координировать действия посетителей при наступлении форс-мажорных обстоятельств. Таким образом, качественное звуковое оборудование для торгового центра способно не только участвовать в создании желаемой атмосферы в торговом центре, привлекающим посетителей и побуждающих их на внеплановые покупки, но и стать полноценным рекламным инструментом, приносящим дополнительную прибыль.
Если же говорить о видеооборудовании, то стоит отметить, что торговые центры являются оптимальным местом для воспроизведения видеорекламы, ведь в отличие от других мест воспроизведения, видеореклама в торговом центре позволяет посетителям моментально приобрести рекламируемый товар. К тому же, у такой рекламы одна из самых высоких конверсий, ввиду того, что ее зрителями являются люди, изначально настроенные на то, чтобы потратить деньги, а сонно-расслабленное состояние делает их более восприимчивыми и менее критичными.
В торговых центрах, как правило, устанавливают два типа видеооборудования – видеопанели и видеостены. Видеопанели способны демонстрировать рекламные ролики на протяжении всего времени работы торгового центра. Сравнительно небольшие размеры видеопанелей не позволяет их использование в больших залах, однако, очень удачны для установки в коридорах и местах наибольшего потока посетителей. Видеостены представляют собой пакет из нескольких специализированных видеопанелей, способные воспроизводить изображения большого размера. Видеостены, как правило, устанавливают в больших залах, обеспечивая охват всех присутствующих посетителей. Такая реклама будет особенно заметной и гарантированно привлечет к себе внимание.
на фото: интерактивная доска
Интеграция систем воспроизведения звука и видео позволит преобразовать торговый центр в полноценную мультимедиа площадку. Размещение в центральном зале качественной видеостены в совокупности с использованием звукового оборудования способны стать основой для проведения полноценных эвентов в торговом центре, что позволит добиться монетизации обычно простаивающих коридоров и общих залов.